距離電商購物節“雙十二”正式上演只有1天的時(shí)間了，因為剛剛為“雙十一”做了剁手一族，身處北京的小劉原本不打算參與這個(gè)作為“雙十一”補充的電商促銷(xiāo)節。但在近日逛物美超市時(shí)，支付寶最新做法讓她改變了主意。

       從今年12月1日到12月15，用戶(hù)在北京線(xiàn)下物美超市購買(mǎi)東西，只要用手機端支付寶錢(qián)包支付，就能享受9折的優(yōu)惠。更關(guān)鍵的是，今年“雙十二”當天，實(shí)行五折優(yōu)惠。買(mǎi)了300元的東西，一下子就直接省了30元，“雙十二”當天，就只需刷150元。線(xiàn)下實(shí)體店實(shí)實(shí)在在的利益誘惑下，小劉已經(jīng)決定在“雙十二”當天，去把自己接下來(lái)要采購的生活必需品提前搞定。

       和小劉有類(lèi)似經(jīng)歷的小王，則是被自己常去的超市發(fā)短信說(shuō)最近搞活動(dòng)，買(mǎi)單時(shí)支付寶結賬9折。無(wú)意之中，他們的確嘗到了甜頭，也成為了眼下這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰蔓延至線(xiàn)下的參與者和見(jiàn)證者。

折扣背后的圈地運動(dòng)

       現實(shí)中，物美超市不是此次和移動(dòng)端支付寶聯(lián)合搞促銷(xiāo)的唯一參與者。據了解，北京地區的來(lái)伊份、海底撈、座上客、萬(wàn)寧、85度C、望湘園等線(xiàn)下實(shí)體店都實(shí)行了“使用手機支付寶付款9折”的促銷(xiāo)。

       此外，據阿里官方披露，今年“雙十二”當天，物美、世紀聯(lián)華、新一佳、易初蓮花、海底撈等線(xiàn)下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家門(mén)店都將參與其中。消費者當天使用移動(dòng)支付寶錢(qián)包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等各個(gè)日常消費場(chǎng)所。
 
       甚至當天，在全國范圍內，乘客使用阿里投資的打車(chē)軟件快的或使用支付寶錢(qián)包付打車(chē)費，將免去起步價(jià)，每人有兩次機會(huì )。

       在消費者看來(lái)，和以往各類(lèi)電商促銷(xiāo)相比，這一次的線(xiàn)下優(yōu)惠有著(zhù)很大不同。一來(lái)，線(xiàn)下價(jià)格透明，避免了之前電商平臺上各類(lèi)先漲價(jià)再打折的貓膩，比如一些蔬菜，日常用品，價(jià)格很難玩水分；二來(lái)，沒(méi)有物流的制約，最關(guān)鍵是范圍包括超市、大賣(mài)場(chǎng)，幾乎涵蓋所有品類(lèi)。手機上裝個(gè)支付寶就能獲得眾多切實(shí)的優(yōu)惠，這無(wú)疑讓用戶(hù)砰然心動(dòng)。

      在用戶(hù)獲得實(shí)惠的同時(shí)，阿里圈住了大量的移動(dòng)支付用戶(hù)。除了用戶(hù)獲得實(shí)惠外，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量也隨之增大，看似損失了一些利潤，但卻通過(guò)提高銷(xiāo)售額得以彌補，而且支付寶也會(huì )給出相應的補貼?？梢哉f(shuō)，這場(chǎng)聯(lián)手大促，是用戶(hù)、賣(mài)場(chǎng)、支付寶的一起愉快玩耍，大家各謀其利。

      目前，這一大促對支付寶的安裝量和激活量能拉動(dòng)多少，還沒(méi)有確切的數據。但據騰訊科技走訪(fǎng)觀(guān)察發(fā)現，線(xiàn)下超市中在收銀員的推薦下，成功采用這一方式付款的占據5成以上，尤其以年輕群體居多。

      這些現象也表明，眼下阿里正在移動(dòng)支付的市場(chǎng)掀起新一輪的用戶(hù)爭奪戰，而方式則是從線(xiàn)上蔓延到線(xiàn)下的超市、餐飲店等諸多場(chǎng)所，并且是直接購物打折式的真金白銀砸來(lái)，只不過(guò)，借助今年“雙十二”這個(gè)最佳的時(shí)間點(diǎn)發(fā)起最猛烈的圈地運動(dòng)。

 移動(dòng)支付悄然演變

       實(shí)際上，從此前打車(chē)軟件嘀嘀和快的的火拼返現到現在的線(xiàn)下PK。今年來(lái)，隨著(zhù)微信支付的迅速崛起，支付寶和微信支付圍繞移動(dòng)支付的爭奪戰或明或暗，一直不曾消停。特別是對于阿里，持續在移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)力，也是被迫之舉。

       在PC時(shí)代，以支付寶為代表的阿里在支付一支獨秀，是當之無(wú)愧的王者。但席卷而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)疑增加了支付寶的危機，畢竟移動(dòng)支付由誰(shuí)來(lái)主導的格局還遠未形成。雖然，移動(dòng)支付市場(chǎng)仍是支付寶錢(qián)包一家獨大，但微信和QQ的手機支付和百度錢(qián)包的威力都不可小覷。

       就在此次“雙十二”大促之前，微信支付和支付寶都已經(jīng)挺進(jìn)線(xiàn)下社區的便利店，只是還處在試水的小范圍內。

       記得北京一家便利店的門(mén)上曾掛著(zhù)一副宣傳標語(yǔ)，左邊門(mén)上寫(xiě)著(zhù)“本店支持微信支付”，右邊門(mén)上則是“可進(jìn)行支付寶支付”，看起來(lái)有些歡樂(lè )的標語(yǔ)幕后，是移動(dòng)支付逐漸滲透到尋常百姓的各大生活場(chǎng)所，這也讓企業(yè)、商家和用戶(hù)們逐漸領(lǐng)略到移動(dòng)支付的魅力和威力。

       “任何行業(yè)對變化的接受都是循序漸進(jìn)的。”物美超市的一位李經(jīng)理回憶，剛剛推出移動(dòng)支付時(shí)，用戶(hù)對于其中價(jià)值并未充分認可。“那時(shí)用戶(hù)的智能手機普及度不高，安全性存疑，各種配套的技術(shù)、應用也都不完善，大多商家也抵觸，整體移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展緩慢。”

       這兩年，移動(dòng)支付開(kāi)始變熱，短信支付、掃碼支付紛紛登場(chǎng)，與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)電商也將移動(dòng)支付的用戶(hù)習慣培養起來(lái)。特別是今年阿里、騰訊發(fā)力移動(dòng)支付，國外的蘋(píng)果也開(kāi)始入局移動(dòng)支付，市場(chǎng)規模增速明顯，而保守的線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)對移動(dòng)支付的態(tài)度也逐步開(kāi)放擁抱。

        改變正在一點(diǎn)一滴發(fā)生著(zhù)！而在改變的移動(dòng)支付大幕之下，未來(lái)勢必再掀起一場(chǎng)用戶(hù)和業(yè)務(wù)爭奪，你我他都不可避免的被再度卷入其中。