來(lái)源：第一財經(jīng)日報

        11月11日是中國網(wǎng)絡(luò )購物的狂歡節，各路賣(mài)家摩拳擦掌，竭力推薦自己的商品。與此同時(shí)，圍繞著(zhù)“雙十一”展開(kāi)的理財產(chǎn)品網(wǎng)售也層出不窮，其中以公募基金和互聯(lián)網(wǎng)金融新銳P2P公司的表現最為突出。

      基金打折營(yíng)銷(xiāo)

        “雙十一”臨近，借助互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)潮，基金費用打折促銷(xiāo)季又將來(lái)臨。據了解，近日淘寶理財的基金網(wǎng)店紛紛下調費率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申購費率計算相當于打了2折。更有甚至，有基金公司還在自己的官網(wǎng)推出了“0元購”的優(yōu)惠活動(dòng)。

        然而，按照以往“雙十一”期間網(wǎng)銷(xiāo)經(jīng)驗，基金行業(yè)的整體關(guān)注度并不高，基金公司對淘寶網(wǎng)店的熱衷度也并非全面高漲。據統計，最近一年在淘寶基金網(wǎng)開(kāi)店的公募基金數量未有增長(cháng)，仍然維持著(zhù)去年32家的水平。而今年在京東商城平臺開(kāi)店的基金公司則只有17家。

       “淘寶、京東商城這樣的B2C平臺對于一般商品網(wǎng)銷(xiāo)的意義比較大，但金融投資相對嚴肅。投資者還是習慣于從財經(jīng)網(wǎng)站、基金公司主頁(yè)、銀行網(wǎng)站等渠道來(lái)購買(mǎi)基金。”有業(yè)內人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱(chēng)，“當然，對于基民而言，選擇基金的首要參考條件還是基金業(yè)績(jì)。”

        好買(mǎi)基金研究中心認為，管理費是基金公司收入的主要來(lái)源之一，降低管理費促銷(xiāo)和基金公司的利益并不相配，基金公司此舉難免令人唏噓。“誠然降低管理費，對于投資者而言，降低了購買(mǎi)基金的費用，短期而言，固然能吸引投資者，增加基金規模，但長(cháng)期來(lái)看，投資者更加注重基金的業(yè)績(jì)，給投資者帶來(lái)的收益。”

        “業(yè)績(jì)最好的基金通常是封閉的。”中國某大型公募基金華東區銷(xiāo)售經(jīng)理對《第一財經(jīng)日報》記者稱(chēng)，“像過(guò)去幾年的華夏大盤(pán)、今年的中郵新興產(chǎn)業(yè)基金，通常都是封閉的。這樣的基金根本不需要營(yíng)銷(xiāo)，一打開(kāi)申購就有巨量申購基金進(jìn)來(lái)。所以，這些基金公司的負責銷(xiāo)售的渠道人員過(guò)得相對滋潤。”

        好買(mǎi)基金研究中心認為，對于投資者來(lái)講，選擇基金時(shí)不應只考慮費用，主要應考慮基金的業(yè)績(jì)情況，同時(shí)考慮到基金經(jīng)理的投資風(fēng)格，以及未來(lái)市場(chǎng)可能的走勢和風(fēng)格與基金經(jīng)理的風(fēng)格是否相配，做好資產(chǎn)配置，才能獲取較好的收益?；鸸究梢栽囆懈?dòng)收取管理費，業(yè)績(jì)好管理費率可以較高，業(yè)績(jì)降低則需調降管理費。

P2P新銳參戰

         與往年清一色金融機構統領(lǐng)“雙十一”理財產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)不同，作為互聯(lián)網(wǎng)金融的新銳力量，今年P(guān)2P企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在理財市場(chǎng)嶄露頭角。

        《第一財經(jīng)日報》記者瀏覽多家P2P公司網(wǎng)站發(fā)現，這些公司幾乎清一色推出了“雙十一”營(yíng)銷(xiāo)計劃。但多數營(yíng)銷(xiāo)計劃花哨有余而買(mǎi)點(diǎn)不足，如有公司推出抽獎帶飛機回家，但實(shí)際上帶走飛機的人畢竟是“萬(wàn)里挑一”。

        不過(guò)，也有一些P2P公司在本次“雙十一”網(wǎng)銷(xiāo)花費“重金”。如P2P巨頭陸金所推出的“雙十一”錢(qián)包增值計劃，投1萬(wàn)送50。而同樣業(yè)內規?？壳暗哪阄屹J在11月1日至11月11日期間對其“嘉財有道”用戶(hù)返現投資金額0.5%，作為“陽(yáng)光普照”獎；此外，該公司還以“三國殺”游戲為切入點(diǎn)推出了大戰“雙十一”活動(dòng)，活動(dòng)分為三大陣營(yíng)，分別由虛擬的魏、蜀、吳三國軍團帶隊，展開(kāi)投標比拼。
 

P2P企業(yè)嶄露頭角背后是行業(yè)進(jìn)入了高速增長(cháng)期。有P2P業(yè)內人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱(chēng)，5年前，整個(gè)P2P行業(yè)一年成交規模估計僅1億左右，而現在預計年成交規模突破2500億元。而數據統計，目前全國P2P網(wǎng)貸運營(yíng)平臺超過(guò)1400家。根據P2P行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)貸之家統計，9月網(wǎng)貸行業(yè)成交量達257.28億元，環(huán)比8月增長(cháng)8.71%，其中成交量過(guò)億的平臺有47家。

高速發(fā)展的P2P行業(yè)也引來(lái)了上市公司的入駐。據不完全統計，截至目前，總計有約40家上市公司涉足P2P概念，其中大部分為今年下半年開(kāi)始涉足。熊貓煙花、用友軟件、勤上光電、中天城投、綿世股份、御銀股份等上市公司相繼布局P2P業(yè)務(wù)。

有業(yè)內人士對本報記者稱(chēng)：“投資P2P，要有一定的風(fēng)險控制意識。平臺穩定、規?？壳翱赡芟啾雀呤找鎭?lái)得更重要。”